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——佑佐名师经典课程系列之
经销商管理之王
课程背景
Ø 随着我国加入WTO以及经济改革的逐步深化,对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大,企业各级管理者参加现代营销类培训就显得尤为重要;
Ø 对广大厂家的销售经理和业务员来讲,经销商管理的艺术和效果是衡量这个业务经理营销管理“境界”的重要标尺。随着厂商供求关系的不断倾斜,经销商管理的难度也在发生着微妙的变化;
Ø 常言道:“管事容易管人难”,自己的属下尚且难管,更何况跟你没有多少从属关系的经销商呢?
佑佐名师经典课程系列之《经销商管理之王》,使学员了解经销商,在学习中掌握经销商管理的艺术及技巧。通过有效地管理,培养忠诚的经销商,掌握最佳营销的战略,达到双赢的目的。
课程目标
Ø 了解企业分销渠道的有关概念;
Ø 学会如何管理经销商并与经销商共同发展;
Ø 掌握市场分析的原理,掌握最佳营销的战略。
授课方式
讲授—— 启发式、互动式教学——小组讨论——案例分析——角色扮演——练习
适合对象
企业中高层管理人员、销售部门经理、主管等
课程内容
第一讲 分销策略
1. 决定分销策略的关键因素
2. 不同的分销策略
3. 销售系统的演变
第二讲 经销商分析
1. 经销商的角色任务
2. 了解他们的业务及各种状态
3. 准备审核工作
4. 进行面试角色演练
5. 发展及管理经销商的规则
6. 经销商的看法及供应商的局限
7. 讨论:管理经销商所面对的难题
8. 经销商眼中的好供应商
第三讲 经销商管理
1. 贸易条件的种类及目的
2. 合约
3. 信贷便利
4. 折扣及它的效果
5. 最低的定货量
6. 经销商的利润
7. 双方人员所应具备的技巧
8. 增值活动
第四讲 改进与经销商的关系
1. 事例研究
2. 讨论:如何建立伙伴关系?
讲师介绍:诸老师
² 新实战派营销创始人
² “中国十大杰出营销人”
² 原养生堂农夫山泉总裁助理兼全国销售总经理
² 香港大学整合营销传播研究生,上海交大EMBA客座教授。北京时代光华教育发展有限公司特聘高级讲师。
² 18年国际及本土企业营销经验,曾服务于可口可乐、养生堂农夫山泉等著名企业,从基层业务做起直到著名企业的总经理;
² 成功策划国内省会城市首家品牌无形资产抵押贷款案;全国首家省运会引导牌企业LOGO广告;一个月组建可口可乐山东全省营销网络;两个月攻克“农夫山泉”上海市场;投资额仅70万美金的长鼻王产品年销售破一个亿、创利润1500万等显赫战绩;《钱江晚报》、《浙江经济报》整版个人专访报道,《经理人》等杂志特约撰稿人;曾培训、辅导过的企业包括:通用电器(中国)、娃哈哈、燕京啤酒、完达山乳业、ASPRIT、Byford等上百家企业。
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